《热血传奇怀旧版》现已开启预约 即将推出它能给20年IP带来多大可能?

2020-04-14 00:21
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盛趣游戏官方现已上线《热血传奇怀旧版》官方主题站,并正式开启怀旧版的预约。游戏将回归时长收费制,目前本作暂未公布上线日期。


2019年随着《魔兽世界》经典怀旧服的上线,在网络游戏圈掀起了一股“怀旧风”。而在中国更早抢占庞大市场《热血传奇》同《魔兽世界》一样,有着大量玩家追忆当年的盛世。此次推出的《热血传奇怀旧版》将回归无商城的时长收费制,带来百分百原汁原味的战法道三职业PK爆装与攻占沙城等核心玩法。
此外,在还原经典版本的游戏内容的同时,《热血传奇怀旧版》并还融入了个人副本及不影响游戏平衡性的新武器等诸多内容,并针对服务器技术进行了全新优化,让玩家体验更为流畅的效果。
去年,《魔兽世界》怀旧服的上线引发了一批玩家的狂欢。在主打年轻化、快餐化游戏充斥市场的背景下,怀旧服反其道而行之,击中用户的痛点,不出意外的爆了。
随之而来的,是有关怀旧服必要性的讨论。套用在其它游戏身上,怀旧服是否能让其焕发第二春?


最近,热血传奇,这个火遍大江南北20年的经典IP,也准备用怀旧服的方式寻找答案。
今天,《热血传奇》官方上线了一个悬念站,从整体来看,悬念站尽可能还原出玩家当年在电脑前玩传奇的场景——在昏暗的灯光下,键盘、鼠标和耳机杂乱地摆放在木桌周围,中间是一张35元面值的热血传奇充值卡,而在角落里,一碗泡面尚未吃完,一本官方问题集在被翻阅无数次后稍显陈旧,对于曾经废寝忘食、通宵攻沙的玩家而言,这幅画面应该不会陌生。


通过这样一幅情怀向的画面,官方试图唤起老玩家的游戏回忆。作为一款上线于2001年的网游,《热血传奇》过去20年收获了庞大的用户基数,而在20周年的节点提出让老玩家“回家”的口号,很大程度上是对老IP一次新解读。那么,怀旧服的出现,能给《热血传奇》带来多少新变化?
20年经典IP,如今也要推出怀旧服
复盘中国网游史,《热血传奇》是绕不开的一款产品。它不仅培养了第一批中国网游玩家,也为网游市场的后续发展创造了可能。可以说,《热血传奇》是一代玩家的情怀代表。
其实从悬念站中,除了显而易见的元素之外,我们也会根据一些细节寻找到这份情怀。
比如点击屏幕中的键盘,你可以填写曾经的职业、ID和其它联系方式,发布留言寻找一同战斗过的兄弟;点击《官方问题集》,你还会翻出官方致传奇兄弟的一封信。以此为铺垫,官方也在向老玩家传递“怀旧服就要来了”的信号。




其实对于一款游戏出怀旧服这件事,背后也需要满足相应的条件。
首先,IP要足够“老”。《热血传奇》20年的发展史无需多说。从最初的木剑杀鸡、点蜡挖矿的点卡计费时代到2005年《热血传奇》正式启用CPS免费模式,这段让玩家津津乐道的回忆距离当下确实相隔太久,再去细品自然有值得回味的价值。
其次,这需要建立在玩家对怀旧服有兴趣的基础上。以《热血传奇》百度贴吧为例,你会发现有关怀旧帖的讨论并不在少数,包括但不限于“经典176区,还有人玩吗”、“一句话证明你是传奇老玩家”等等。如果抛开兴趣层面,这类帖子很难发酵起来。


最后,还依靠扎实的产品内容为基础,让玩家有旧可怀。从玩法的角度,《热血传奇》上线伊始所构筑的一套经典的世界观、公平绿色的局内环境和无商城经济系统,放到现在也很难找到与之体验相似的内容。
那么当满足了IP、玩家、产品三个条件,怀旧服的推出也更容易转化成新的增长点。
站在玩家层面上的一次选择
过去20年,热血传奇的产品形态一直在跟随市场变化而变化。
从最初端游版本《热血传奇》站稳脚跟,到2010年探索不同终端类型,推出传奇页游再到《热血传奇手机版》,期间还尝试破圈,将IP影响力延伸到影视、漫画、小说、歌曲,吸引了更多的年轻玩家。前期的布局也让《热血传奇》和《剑侠情缘》《天龙八部》《征途》《魔域》等产品一同成为了百亿俱乐部的一员。


《热血传奇手机版》
不可否认,传奇IP形态上的变化为更多玩家降低了准入门槛,他们接触传奇的方式可能来自手游、页游,包括市面上的各类私服。而至于《热血传奇》最初是一种怎样的形态,玩家或许会从论坛、贴吧看到相关的图片,但真正的上手体验还是一片空白。
《魔兽世界》就是个很经典的例子。在怀旧服诞生之前,游戏内包含了一部分在90/100/110级入局的玩家,对于那个打副本没有攻略,甚至掺杂着个别不合理机制的60级版本,他们并没有太多认知。
一面是老玩家的情怀,一面是萌新玩家的好奇,使得《魔兽世界》怀旧服上线即制造出空前的热度。
2019年8月27日,《魔兽世界》怀旧服上线,当月Twitch《魔兽世界》的用户观看总时长便增加了84%,达到6789万小时,整个Q3观看时长达到1.899亿小时。怀旧服发布后一个月内,暴雪股价大涨20%,国服同时在线玩家突破百万。
《魔兽世界》怀旧服的高热度源自于它完全遵守了最初的设定,包括一些专属于60年代的bug还得到老玩家的一致认可。如今来看,《魔兽世界》怀旧服让一批老玩家怀念起十几年前玩《魔兽世界》的日子,也让新玩家感受到了香草时代的独特魅力。
这种思路在《热血传奇》身上是否也能应验?在怀旧服尚未推出之前,下此结论还为时过早。但参考传奇IP国内用户量和市场地位,这种共通性或许同样存在。
20周年的《热血传奇》仍在尝试提速
很大程度上,《热血传奇怀旧版》的内容制作量丝毫不亚于将端游IP手游化改编。
这意味着游戏厂商不仅要拿出大手笔去投入到这个端游项目上,以及一定的还原技巧去重塑20年前的游戏场景,也要调动起玩家持续的回归热情,避免让产品变成一次性的附属品。据悉,《热血传奇怀旧版》在还原经典版本游戏内容、以战法道三职业为主的基础上,增添了个人副本及不影响平衡性的新内容,并尽可能为各个终端做好优化适配。
和改编手游类似,《热血传奇怀旧版》是传奇IP想要迈出新一步的信号,同时也是20周年之后,传奇IP想要重新提速的一种体现。
过去20年,《热血传奇》吸纳了国内庞大的用户量,逐渐在各个年龄层实现渗透;市场层面,传奇IP一年前在中国便有300亿的年产值,成为收入最高的单一IP。站在这个高度上,传奇IP的下一步怎么走,则牵动着很多人的目光。
即将上线的《热血传奇怀旧版》是《热血传奇》在20周年之际寻求变化的一个方向,对于老玩家而言,怀旧服原汁原味的经典内容是最大卖点,而对于新玩家,一个公平公正的绿色环境或许会让他们难以拒绝。再之于目前市场上存在的各种山寨传奇类产品,盛趣游戏推出官方版本的《热血传奇怀旧版》,或将起到净化环境并收割市场的作用。
传奇IP 20周年后还会有哪些变化?《热血传奇怀旧版》将率先给出答案。而它的成绩,也将成为业内想要探索“怀旧服”可行性的厂商所参考的一个标准。

[摘要]  
   《热血传奇怀旧版》预约官网在4月8号上线,85后为主的沙城兄弟们开始忙着召集老友,追忆青春,一如几个月前的WOWER。*本文由用户发布,本站仅为其提供信息存储空间服务,不良信息请举报

   为什么有人非要玩,还有人非要做?
   《热血传奇怀旧版》预定官网在4月8号上线,85后为主的沙城兄弟们开端忙着招集老友,追忆青春,一如几个月前的WOWER。
   在怀旧这股将起的大风里,玩家们备好了钱和肝,要舍弃新品,转投给古早游戏;厂商,分出本用来做宽做新的资源,去“做窄做旧”。
   这么干傻吗?不傻。
   有必要吗?几乎是有必要。
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新品那么多,为什么有人要怀旧?
   对文明产品来说,怀旧和求新并不冲突,每个年代里都有大量的人痴迷于复古。
   怀旧风潮,也早就在许多职业内呈现过,且是用户自发。
   游戏业,如XX重制、怀旧版,暴雪、SE、任天堂的立项都起源自社区呼声,SE、育碧等大厂都发布过支撑超过xx%就重制某款老产品的众筹/调研活动。steam冷饭区,特别好评的不在少数
   更近的,据手机GBA游戏渠道数据,一个热门盗版安装包年下载量能到大几百万,近几年的下载冠军也以《口袋妖怪绿宝石》一类古玩版别为主。电玩之家渠道游戏下载榜,虽是盗版,但能看出经典游戏的受欢迎程度
   往外说,影视业《大话西游》重映能卖2亿票房也是同理。
   文明和工具不同,即便有新的开展,老文明在曝光上会减少,但依旧有它不可代替的价值。
   至于为什么想玩怀旧服,许多人说是情怀,但其实也能用理性解释。据《征程》《热血传奇》《梦幻西游》等经典网游品牌的老玩家们总结,想玩怀旧服,原因有三点:
第一,是习气。
   由于硬件、网络、引擎技能晋级快,游戏业在曩昔20年间的商场更迭也快,端游点卡付费、页游内购、手游碎片化等等,不是所有人都接受得来。
   相当大的一批端游玩家没有适应游戏节奏、付费、交际上的习气变化,想找到游戏的趣味,他们需求回到当年。
   这部分“跟不上趟”的人之前催生过如XX单机版、XX绿色版之类的产品风向。
第二,是体会。
   由于移动、互联更强,咱们的交际面更大、体会的内容更多,但其实深度不如从前。想体会更高粘性的游戏交际、朴实且够深的游戏内容,最便利的方法就是玩老版别。
   另外,玩家现在再玩经典版别,也能体会其时没钱没时刻体会的游戏内容。这是多数老玩家对老版别记忆犹新,新玩家体会也能找到趣味的主要原因。第三,当然还有大多数人对文明的评价逻辑作祟:
   在我之前的都迂腐古板,在我之后都轻浮浅薄,陪我成长的才是经典,绚烂。
   最后,至于游戏商为什么想做怀旧,除了上述需求到达必定规划能够发生较开发新品性价比更高的营收,更重要的还在怀旧服对品牌IP运营、中心用户数据收集的意义。而净化同类产品商场环境,能把用户集合到一个有正规服务和确保的产品里,对整个品类商场也有益。
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想满意需求,有必要去玩怀旧吗?
   对许多玩家和厂商来说,玩现在以端游为主的怀旧服都不是一件简单的事。
   玩家要在习气碎片日子之后,重新回到电脑前,一次性消耗几个小时的接连时刻,还要忍受排队、掉线之类。
   厂商做怀旧服,一要占用抢夺新商场(周期更短时的手游)的资源,二还要被外行喷黔驴之技、炒冷饭。
   但两边都有必要要入场,由于怀旧,是当时商场环境里能满意他们需求的最高性价比选项。
   据美股上市公司制造人老叶和有过山寨XX复古版开发经验的黑岩称,玩家想在当今国内游戏商场获得朴实的怀旧体会,除等IP所有者亲身操刀做怀旧版,别无他路。
   首要,是其他团队没能力做怀旧性质的新品。
   曩昔15年,许多老一代游戏人都有过做怀旧、原始版的创业念头,这种主意发生在每一次终端、技能晋级起始,被毙于立项讨论之后。
   以《热血传奇怀旧版》为例,官方正版,团队是《热血传奇》原班人马,方针用户锁定为曾经玩过传奇,对传奇具有必定的感情和情怀的玩家。
   这些用户多以集中在一线或省会、以及三四线城市的80后男性为主,他们喜欢短视频类软件,交际属性强,更多经过PC端获取资讯。
   换句话说,这是一波被洗过,有必定游戏鉴别和付费能力的老练玩家,需求匹配更老练的品牌、用户理解和运营能力。
   此外,传奇怀旧版的团队有近20年的私有用户数据、技能架构做根底,本钱操控、运营空间和关于整个传奇类产品、商场及用户的理解,也远超外部厂商。外部团队想做,只能以冒版权危险做山寨,内容质量低只能满意玩家部分需求,在现在IP、质量为王,职业秩序更完善的商场里,出门就死。
几乎随处可见的复古、怀旧主题传奇类游戏
   其次,当今的商场也不允许没有IP的旧式产品呈现。
比方在内容上,这次《热血传奇怀旧版》现在发布的中心有四点:
   1.官方经典版别(有IP和自有用户池)
   2.时长付费,无游戏商城(撤销中心内购,付费原因从短期的数值竞争变成长时间的游戏质量)
   3.唯一道具坠落机制是怪物击杀(肝大于氪,上手门槛高)
   4.延用战法道三职业(不玩花里胡哨的个性化)
《热血传奇怀旧版》预定界面,回归和时长收费被列在主页
   以上,第一点是门槛,没IP即意味着巨大的营销买量本钱和盈利危险;后三点,都是现在端游萎靡、考究快速变现、投合新玩家等商场环境里的大忌。用户有必要玩的一起,是品牌所有者的有必要做。
   据游戏工委数据,国内游戏商场规划增速现已接连两年跌倒10%以下,人口盈利消让步产品竞争从量转到质,从技能晋级,转到玩法、品类晋级。
   而玩法品类晋级,太难了。
   从2018、2019年游戏玩法的迭代来看,能冒头的新品和好评的大产品版别都正在逐步舍弃添加、杂糅的开发逻辑,转向分解、加强。其间虽有Roguelike、银河城一类新品破局,但更高的本钱、功率门槛还是让绝大多数厂商吃瘪。
2019年收入前100移动游戏品类散布,游戏工委数据
   在这种情况下,与新品开发相比,怀旧服有三个优势。
   由于有版别积累,怀旧服开发本钱极低,能够显著进步游戏商一段时刻里的营收、用户量和利润率;由于有十几年跨度的品类、用户数据支撑,它也能用本钱和危险更低的方式做新玩法和新玩家习气的剖析。
   另外,对传奇、魔兽一类特定的IP来说,不需求挑战老玩家习气的怀旧版,也是维持IP热度,留存中心玩家,在挣钱一起再找新时机的好法子。
   其间有观点以为,独立的怀旧版、怀旧服,能够把喜欢某一版别的玩家们从越来越杂乱的正式服里区隔出来,把游戏玩家的分类从同一版别下,爱玩哪个玩法的,变成统一品牌下,爱玩哪个版别的。是一个可行的老IP做产品矩阵的新思路。
   于情于理,在2020年,怀旧服都已几乎是IP所有者们有必要要做的。
3
   现在开端怀旧,还要注意什么?
   据有饭计算,截至2020年4月,国内已有超过10个游戏品牌启动/完结怀旧服开发,已做完的有伟人《征程》系,官方确认的有盛趣《传奇》系,放出风的也有腾讯《DNF》和网易的西游系等等。
   在现已确认的产品风向下,玩家和厂商都有值得注意的当地。
   于玩家,从《魔兽国际》怀旧服用户反响来看,问题多出在“不能适应过于彻底的当年”,除了中心的原汁原味,玩家还需求游戏有适用于现在习气的服务,这也要求厂商有配套的方案。
   如《热血传奇怀旧版》项目上,游戏的测验、营销都以中心品牌玩家为主。
   1月中旬做精英测验,收集中心玩家意见,4月敞开全网预定,以20周年为引子,先先用情怀悬念站引流,圈定传奇IP中心用户,后续再配合周年庆做社区活动,扩展传达规模。
怀旧主题预定网页
   内容上,保存之外也有添加和修改,比方还原老版别一起,怀旧版加入了个人副本、横向兵器等新内容,弥补玩法一起进步现在玩家更喜欢的个性、公平缓竞技元素。此外,技能上也做了新的优化,可实现流通的千人同屏和万人攻城,进步国战玩法的体会。
   运营上,据盛趣透露,怀旧版将采取玩家参与度更高、更平缓的运营节奏,在游戏上线后,官方将逐步根据用户的反应去进行内容上的阶段式敞开更新,现在暂定2个月一次。
   此外,对之后的入局者,怎样倒回、留住被山寨产品分走的量、怎样区隔正式服和怀旧服的运营,确保总量添加而不是转移、当怀旧服口碑崩塌,怎样把舆论限制在单款产品内,不扩散到整个品牌等等,都是要提前有所准备的问题。
   和外部山寨和内部多品类拓展不同,怀旧版做的是整个IP的根基,是经典正品之所以为经典正品的论据。就算是要走前人铺过的路,也要更用心。当咱们现已确认怀旧会是2020年里的好主题,就更不要搞砸它

4月8日,盛趣游戏上线了《热血传奇怀旧版》官方主题站,并正式开启怀旧版的预约。虽然游戏的正式开服时间暂未公布,但官方的这一动作却迅速吸引了众多玩家与业内人士的关注。这也恰好体现了主题站中《致传奇兄弟的一封信》里所提到的一句话:“从最初的《热血传奇》到《热血传奇手机版》,再到如今的《热血传奇怀旧版》,“传奇”依然传奇,20年之后还拥有超过百亿的市场。”


打造中国网络游戏神话
20年前,提到网吧,提到网络游戏,许多人脑海中第一个想到的就是传奇。作为开创中国网络游戏的时代的经典游戏产品,《热血传奇》的发展之路,几乎就是整个中国网游发展史的浓缩版本。从2001年被盛趣游戏引进中国火遍全国大小网吧,到如今从一款游戏进化成为一个具有6亿受众的独立的游戏品类,《热血传奇》创造了太多的业内神话。它首创了点卡付费模式;它成功托起了中国第一家游戏公司在美国纳斯达克上市;它首创了CSP免费模式,引领全球游戏行业模式发生变革;它既是端游时代中国网游的代名词,也是页游时代流水轻松破亿的王者,更是手游时代连续登顶的霸榜神作。
时至如今,这款在国内上线运营已经20年的《热血传奇》依然是中国最热门的网络游戏之一,而盛趣游戏也将在这个极具历史性纪念意义的时间节点,推出《热血传奇》相关的一系列的新产品计划,去重新定义和打造“热血传奇”这个标签。作为《热血传奇》20周年推出的第一个重磅产品,《热血传奇怀旧版》将对目前的端游市场造成怎样的影响?
突破端游存量市场
近年来,随着移动游戏的迅猛发展,端游市场发展速度逐渐放缓。在众多端游厂商转型手游之后,端游市场更是面临新作少、精品更少的状况。随着端游玩家对于游戏品质的要求越来越高,旧产品不断被市场淘汰,用户的选择也越来越单一化,市场急需优秀的端游作品来满足玩家需求。
2019年,在众多玩家的呼声下,《魔兽世界》推出了怀旧服,并取得了在线人数近百万的惊人成绩。据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》显示,2019中国端游市场实际销售收入保持平稳,其中《魔兽世界》怀旧服为端游市场带来了较高增量。魔兽怀旧服的火爆,不仅表明优质的经典内容依旧能够吸引玩家,也证印证了“存量市场,内容为王”这一行业公认观点。与《魔兽世界》一样,《热血传奇》同样拥有着众多经典内容,而如何靠精准的内容打动存量用户,对于《热血传奇怀旧版》而言则是个挑战。


情怀与惊喜皆具
据了解,即将推出的《热血传奇怀旧版》将回归无商城的时长收费制,为玩家带来百分百原汁原味的战法道三职业PK爆装与攻占沙城等核心玩法,再度带领玩家回到那个具有公平公正的绿色游戏环境的“银杏时代”。放眼目前的国内传奇类游戏市场,几乎大部分传奇类产品都以这一时期的游戏内容为蓝本,因为无论从游戏的平衡性来看,还是武器装备的物价等方面都较为稳定。因此即便后续版本更迭,依然会有不少用户趋之若鹜地涌入其中,这足以证明该版本的内容在玩家心目中的人气高度。


在还原经典版本的游戏内容的同时,《热血传奇怀旧版》并不止于怀旧,还融入了个人副本及不影响游戏平衡性的新武器等内容,并针对服务器技术进行了全新优化,轻松实现千人同屏、万人攻城不卡顿的流畅效果。这不仅将让老用户在重温回忆的同时获得新鲜感,也为传奇类手游用户带来移动设备上无法体验到的端游万人同屏攻城的震撼感受。
作为一个已经诞生了20年的经典作品,盛趣游戏方面表示,2020年,《热血传奇怀旧版》在继续丰富传奇系列产品线的同时,也将以最经典的姿态在这个新的时代迎风起航,担负起重新定义《热血传奇》品牌标签的重要角色。

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