热血成狗血:韩游企业娱美德的《传奇》之路

2020-02-28 00:00
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活动投稿,作者 秦萌萌牌不粘锅(特约撰稿人),未经授权请勿转载!

《传奇》拉开了互联网造富的神话,陈天桥的盛大凭此走上了资本运作的道路,而陈天桥本人也因为这款游戏而一度荣膺中国首富之称。然而距离传奇辉煌的时代已经过去了十余年,但围绕着《传奇》的喧嚣,却并没有落下帷幕。就在近日,《传奇》的生身之父娱美德再次向盛大发难,然而在其声称“《传奇》的维权行动将由娱美德自行处理”的背后却并不简单。

热血成狗血:韩游企业娱美德的《传奇》之路

十年恩怨难了

如今中国无论是人均收入,还是整体经济都远非十五年前能够比拟。但说出来你可能不信,就是在当时那样一个年代里,《传奇》这款简单的2D游戏,在当时却获得了同时在线超过一百万的成绩。

然而在与中国大火不同,《传奇》这款游戏却并没有在韩国掀起多大波澜。彼时初创的娱美德虽然是一家韩国公司,但其生存却全都维系在中国市场之上,或者说,这家公司在当时无疑要看盛大的眼色才能过活。

《传奇》在韩国的低迷,看在盛大眼里,当然会认为娱美德不过尔尔,同时也更加确信,并非是《传奇》成就了盛大在当时的龙头地位,而是盛大与陈天桥的高超手段,才让《传奇》这款在本土都不温不火的二流游戏,却在中国实现了伟大成就。

要知道《传奇》进入中国的时候,其实已经时处2001年的末期。在此之前,中国的网络游戏市场已经有了很多2D的经典之作,无论是《金庸OL》、《千年》、《万王之王》还是玩法与《传奇》相似的《龙族》,这些产品中,不少跟《传奇》比起来,不仅品质上有所胜过,甚至在游戏理念与内容上,《传奇》更无法与其中的佼佼者相比拟。

热血成狗血:韩游企业娱美德的《传奇》之路

同时,在盛大代理《传奇》的时候,韩国的网络游戏产业,正向2.5D时代进发。《奇迹》便是2001年,韩国最耀眼的游戏新星。

当时《奇迹》不仅在韩国游戏展上被封为最受欢迎的网络游戏,同时更荣膺韩国官方机构的“最佳网络游戏”。甚至在如今看来,《奇迹》的游戏内容上虽然已经跟不上时代的进程,但在画面的表现力上,却仍然不输很多国产游戏。

从某种意义上来说,《奇迹》是属于韩国跨世代的经典之作,在《奇迹》之后,韩国不仅大跨步的在3D网络游戏中突飞猛进,同时以“画面致胜”的游戏制作理念也成为了此后韩国游戏制作人不可忘却的理念。

可以说,《传奇》就是韩国2D游戏的尾声之一,而《奇迹》则是韩国游戏的新生。

在我们如今看来,昔日的盛大或许过分骄傲自大,但在处在当时的时代视角里,盛大能够将《传奇》这款在韩国不过二流的游戏,在中国不仅运营的风生水起,甚至比《奇迹》在中国更具优势,其对自身的信心并非没有道理——而这从《传奇》只需要三十万美金的代理费用就可以稍窥端倪,九城代理《奇迹》可是花了近二百万美金。

盛大在早年希望建立一个网络迪斯尼帝国
盛大在早年希望建立一个网络迪斯尼帝国

因此,盛大越发不可一世。而陈天桥此后既为了自身的“网络迪斯尼”梦想,同时出于对“毫无作为”的娱美德的蔑视,自然不愿意凭空将庞大的利润分给它,而这也就有了此后著名的围绕着《传奇》的版权官司。而停更经年的《传奇》虽然提供给了私服孕育的空间,但在《魔兽世界》横空出世之前,盛大凭借《传奇》却依然屹立龙头不倒。

然而,这场恩怨,对于盛大而言,不过是笔墨官司而已。虽然《传奇》的停更对其冲击不小,但放在当时而言,估计盛大自身也没想到《传奇》的生命力与影响力,并不会像过去的许多同行产品一样,在时间的冲洗下会渐渐淡去,而是成为一代人的情怀,具备漫长的销金能力。

如果不是这样,在盛大收购Actor soft后,不会在此后不久,便将该公司拥有的娱美德股份尽数卖回。由此在近十年后的今天,不得不再来面对老冤家的发难——就在今年五月,娱美德再次就《传奇》的版权发表声明,声称盛大所拥有的《传奇》版权已在去年结束。

众所周知,盛大每年在《传奇》版权上所获得收入,乃是一笔巨大的费用,这笔钱对于日薄西山的盛大日渐重要,而对于在2016年Q1季度,韩国国内收入一千万美金不到的娱美德而言,更是一剂复活之药——同样也在今年,娱美德单方将《传奇》及其他次级IP,以1.7亿元人民币(约合三千万美金)的价格,将改编权赋予了中国恺英公司,而若交易完成,光是这笔费用,就等于娱美德一年的韩国国内收入!

娱美德的醒悟

在《传奇》高光那几年,娱美德也曾有过心怀全球的野心。毕竟《传奇》百万在线的奇迹,对于韩国而言,倘若不是真实发生了,恐怕在当年,许多人会认为是天方夜谭。

在《传奇》的奇迹激励之下,娱美德先是有条不紊的在中国与韩国发布了《传奇3》。而后通过韩国部辖机构“软件产业振兴院”开始初步拓展海外事业,其后在与盛大和解之后,更是在美国等地斥资建立了子公司。一时之间,《传奇3》在中国火爆,而全球布局的顺利,似乎真让娱美德找到了属于自己的巨头之路。

然而没过多久,《传奇3》在中国直坠而下,不复火热,海外事业也频遭挫折。似乎先前的愿景,还历历在目,但忽然之间,大好的局面,就糜烂的一发不可收拾。

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事实上,娱美德的《传奇》之所以能够在中国大火,其中确实有盛大的原因在里面,但同时,彼时的中国正处于转型的关键时期,经济腾飞的同时,贫富差距的出现,现实与多年社会意识的矛盾冲突,让当时的中国犹若处在一个女神正狂长青春痘的躁动状态。而《传奇》简单粗暴的游戏设置,既迎合了当时中国的气氛,同时简单易上手的操作,也让第一次接触游戏的菜鸟们,没了跨越门槛的阵痛。

正是在这样的情况之下,《传奇》才犹若点燃了基情之火,有了从此一发不可收拾的局面。乃至到了今天,仍有无数玩家缅怀当初与人妖共舞,与兄弟暧昧的激情岁月。

而《传奇》本身的游戏概念,也多脱胎于彼时的欧美大作,其中核心就是《暗黑破坏神》系列。事实上,往前的《龙族》,往后的《奇迹》,除了多人互动的城战等元素以外,无论是刷怪升级,还是打怪爆装,乃至于细节处的耐久度等设定,都是源于《暗黑破坏神》。

几乎可以说当时的韩国的游戏产业,与前些年的中国十分相似,都是山寨为主,缺乏变革,只是在大局之下的细微之处,进行创新——甚至到了今天,这一状态,仍未改变。

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因此,早年间这样缺乏独立创意的韩国游戏企业们,自然难以杀入巨头遍布的西方游戏市场,而娱美德们进军全球的兵败也就不难理解了。而《传奇3》在核心玩法上仍然与前《魔兽世界》时代的游戏相同,在情怀的激素之后,各种缺陷的被放大,而后一蹶不振,也并不令人奇怪了。

不过娱美德也很快在诸多的挫折之中意识到,《传奇》的巨大成就确实并非因为娱美德的社长张国贤有多么天资绝伦,纯粹有着几分瞎猫碰见死耗子的侥幸。想要成功,一方面终究还是要依靠一衣带水,玩家还处在很傻很天真阶段的中国市场。另外一方面,则是需要在《魔兽世界》横压一时的情景之下,另辟蹊径。

救命稻草难自弃

时值2008年前后,当时的中国玩家们规模仍处于高速增长的时期,然而就玩家们的“经验值”来说,却是与《传奇》的时代大相径庭了。而娱美德在吸取了自己对海外运营的挫折跟经验,以及同行们此前在中国失败的教训之后,《苍天》便应运而生。

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这款产品与《传奇》的强PK、类江湖模式有相同的地方,既是以玩家之间的三国战争为主要游戏内容,可以说是《传奇》江湖混战PK的一个升级版,甚至可以说,是中国网游之中,为数不多的真正国战游戏。

在2007年之后,盛大与娱美德恩怨,因为《传奇》的衰落而渐消,娱美德在意识到自身不足的情况之下,便继续与恩怨纠缠的盛大继续联手,试图再造辉煌。

而盛大在最初对《苍天》铺天盖地的宣传,似乎也没有辜负娱美德重托。然而此后发生的事情,却让娱美德哭天喊地,对盛大的浩大宣传悔恨之至——由于服务器的原因,数百人的国战往往会造成一方瞬间全部掉线。而以国战为主要内容的《苍天》,在折腾够了玩家们之后,自然体会了一把,冰天雪地三百六十五度谢罪也没玩家理的悲催局面。

适逢手游风口日渐崛起,娱美德在2009年投资40亿韩币(大约2320万人民币)成为了手游公司4:33的第二大股东。在《苍天》兵败后,娱美德则彻底的投入了手游与页游的怀抱,在此后一直到2015年之前,娱美德凭借着先手的布局,在韩国国内获得了不错的营收,在海外的布局也逐渐生利,虽然无法与巨头们相比,但对于娱美德而言,已是不错。

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毕竟,辉煌虽可忆,但老婆孩子热炕头的小日子,才是撞大运之后,平凡生活的真谛。

然则好景虽长,终有尽头。长江后浪推前浪,划船不浪终究是要撞在滩上的呀!

娱美德在韩国国内的好日子也就在2015年Q2季度之后,到了尽头。直至今年Q2季度,娱美德的国内收入从2015年Q2季度的八千万人民币,直接跌到了现在的五千三百万,一年的时间,营收几乎拦断腰斩,局面之恶劣,犹若处男小流氓遇见大龄女色狼,真是让人不忍卒读。

值得一提的是,如今韩国手游仍在高速发展时期(虽然潜力也在快速消耗),但娱美德的手游部门,却已经连续三个季度,只有微弱增长,甚至是负增长,过去四个季度的总营收仅一亿六千六百万人民币,所拥有的市场份额更是只有百分之二不到(2016年,韩国手游市场规模,约合130亿人民币)!

然而国内的崩盘,却并没有让娱美德惊慌失措,因为相比于国内营收的惨淡,海外营收却在此时节节高涨,在过去的一年里,娱美德的海外收入,最高曾达到单一季度一亿两千万人民币的收入!

而这笔庞大的收入,正是来源于中国的《传奇》版权分成费用。

在近年之前,虽然不少页游打着各类擦边球,吃着《传奇》这个半老徐娘的各种豆腐,盛大因此获得了不少维权收益。

娱美德虽然看在眼里,心里也不是没羡慕过,但无论是碍于跨国司法的复杂程序,以及维权那说多不多,说少不少的收益,对于相隔两国的娱美德而言,都无疑十分鸡肋,因此双方才能够维系自2007年以来的默契。

然而在近年,国家在版权维护领域上的大举出击,一扫多年各种擦边球的灰色气息,使得跨国维权诉讼不再是登天之难。同时随着手游的兴旺,卖情怀运动的高潮,《传奇》这个经久不衰IP,自然得以大兴。

在正气澄清,版权灰色边界大大缩小之后的今天中国,无论是出于挽救娱美德股市牌价(娱美德于2009年在KOSDAQ上市[上市编号:112040]),还是让娱美德上下老小们,在新产品接连惨败以及连续两笔海外投资亏损后,能够继续吃好喝好玩得好,娱美德为了获得《传奇》更多的版权收入,重燃与盛大的多年恩怨,也就不难理解了。

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结束语:传奇背后

在娱美德今年突然对盛大发难之后,其实韩国国内的评论认为,在娱美德没有亮眼新作,成长势头大衰的情况下,打出《传奇》这张王炸是理所应当的事情。因为盛大如今已是今非昔比,虽然换了东家,但积贫积弱的局面仍无改观,娱美德想要趁此良机摆脱盛大,另起炉灶,未尝不是一步好棋。

但同时也有一位叫김한준的记者提到,他担心即使娱美德在版权上大获成功,同时活用IP,但娱美德是否还能够继续保持“掌握开发能力的企业”这一形象呢?

而这其实,才是如今娱美德的困局所在。

因为娱美德已然发现,包括自己在内的韩国游戏企业,在端游上已经难以抵挡欧美的游戏厂商,而这从韩国的Gametrics排行榜上就可以稍窥端倪——前三被《英雄联盟》、《守望先锋》以及《FIFA》所包揽,而榜上最年轻的韩国游戏《DNF》也已经上市超过七年之久。

而在手游上,正如上文所说,娱美德更是与市场增长背道而驰,不仅连续三个季度处于震荡停滞之中,甚至一度营收大跌超过20%!

娱美德社长张国贤
娱美德社长张国贤

然而众所周知,IP文化的大兴也不过是近两年的事情,《传奇》在页游、手游上的改编也是为数不少,然而这样的改编玩家们愿意买多少的帐,以及该IP的影响力还能维持多久,其实是值得打上一个大大问号的。

要知道,IP之风初兴起的电影、网剧领域已经逐步失去了早期IP“灵丹妙药”的效用,越来越多的IP改编产品,在无声无息之间消散,甚至于毁誉参半,颇具话题度的《青云志》也是以远不如预期的数据收官。

盛大对于《传奇》的维权合同虽然在今年到期,但运营的合同,却是要到明年九月份去了。值得一提的是,《传奇》在中国的版权收入中,盛大拿走了大头,而后将小头分给娱美德之后,娱美德还需要将这笔费用的百分之三十给予Actor,而Actor却是盛大控股的韩国公司。

然而即便如此,版权分成费用几乎还是撑起了娱美德三分之二的江山。面对江河日下的公司,不满现状的娱美德希冀能在《传奇》的版权上玩出花来,固然是想的十分美好,然而姑且不说,盛大并非是轻易予以的对象,哪怕娱美德大获成功,揽金以亿计,但终究不过是救急之策。

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本文来源:爱玩网 作者:秦萌萌牌不粘锅责任编辑:黄小娟_NG0963


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