娱美德“传奇”之路复盘:游戏市场的进与退

2020-02-28 00:00
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2000年,正逢韩国经历创业和游戏的双重热潮,当时还是亚拓士研发组组长的朴瓘镐带领团队创立游戏研发公司娱美德。

像每一个拥有创业梦想的年轻人一样,他也曾立下“要做一款时代性的游戏”的豪言壮语。

抱着对游戏的热爱,朴瓘镐没有放弃不受人看好的《传奇》,并和团队开始对其进行新一轮充满热情地研发、维护和运营。

当时谁也没想到,这群年轻人做出的东西却真的改变了中国的网游时代。

传奇的前世今生

2000年,作为传奇游戏的共有著作人的娱美德和亚拓士正在寻找合适的代理机会。另一面国内正处创业失败困境的陈天桥发现《传奇》,并通过代理方亚拓士以30万美元的价格得到了《传奇》在中国大陆PC端的运营权。

盛大、亚拓士、娱美德

当时刚刚进入新纪元的中国,游戏市场很是脆弱。因为盗版横行、游戏机禁令等因素,国产单机游戏被无奈推入冰川期,但这也同时促使游戏市场的航向转入网游时代。《传奇》便是在这个时期进入中国,面对机遇和挑战,它有幸见证且参与了互联网世界变迁的沧海桑田。

2001年,《传奇》在国内公测,上线三个月横扫网吧,成为中国网游史上不可替代的“传奇”。上线一年,同时在线人数达65万,注册账号7000万,在当时只有5900万网民的中国来说,相当于每一个人都持有一个传奇账号。

《传奇》游戏

而对于经历过那段热血岁月的80、90后来说,传奇是最初的网游启蒙,也是无法找回的青春纪事。

18年时间,伴随《传奇》的成长与兴盛,各路资本追求财富神话进入网游市场,通宵组队的传奇少年也成了孩她爸早早犯困,风光一时的陈天桥,也经历收获赞誉到黯然退市。

尽管看似娱美德找到了中国游戏行业的空白,但伴随《传奇》游戏的不只有风光和追捧,还有一路的争斗和纠纷,很快与盛大的第一回合便开始了。

2003年,盛大未经娱美德和亚拓士授权擅自开发《传奇世界》。根据盛大在01年时与亚拓士签订的合约,盛大只拥有《传奇》游戏在大陆PC端的运营权,而无权基于《传奇》游戏改编权制作任何衍生作品。

近些年,游戏市场快速扩张,也同时伴随着高频的侵权纠纷。很多游戏研发商版权意识不强或是恶意竞争,在未获得授权许可的情况下擅自使用他人作品,这也成为游戏行业发展中的隐痛。

二、300亿的传奇市场

娱美德CEO张贤国曾对外表示:“《传奇》游戏正版市场我们有个大概的数字,我们获取到的信息整体估算下来大概是一年300亿人民币。”

这是一个怎么样的概念呢?

【据伽马数据统计,2019年中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升,收入超过3100亿元,增幅达到10.6%。其中中国游戏市场实际销售收入2330.2亿。】

2008-2019年中国游戏市场实际销售数据

仅传奇游戏一个,其游戏产值就占到游戏市场总实际收入的14%。

同时手游、电竞时代的到来,以5G为代表的信息技术的变革,也将催生游戏生态的融合互促,驱动产业链的交叉赋能。传奇IP的巨大影响力与商业价值也在此时被成倍放大。

巨大的利益蛋糕必会引来无数的逐利者,娱美德和传奇IP在此刻再此被考验。

虽然在数据和发展进程来看,中国已经无疑是游戏大国,但面对著作权保护来说,未来的路还有很长,这路上必须要政策、平台、企业的三方合作。

三、维权总要有人来做

现在的游戏市场有这样一种现状,一款仙侠类游戏火了,不久之后就有几十款类似“仙侠传说”、“仙侠世界”的游戏出现。一款沙盒类游戏火了,不久后“你的世界“、“她的世界”、”我们的世界”也开始泛滥。

从国内的整个市场状况来看,游戏产品周期短,涉侵权的案件诉讼程序动辄几个月长则几年是一个普遍的现象。当侵权诉讼打完了,很多游戏可能都已经退出市场了,再加上胜诉后的赔偿也很难保障。

大部分游戏公司,特别是中小型公司都只能选择忍气吞声,毕竟打官司太过耗时耗力,即使最后维权胜诉也是得不偿失。侵权成本远低于维权成本,让著作权保护即使在有完善的法律体系也难以实施。

娱美德在这条路上坚决选择了少数的那一方,毕竟维权的事情总要有人做,不采取行动就是纵容侵权。

从2003年,盛大未经授权开发《传奇世界》开始,娱美德、亚拓士、盛大三方之间长达16年的纷争战线从法庭延伸到网络,互诉案件超过30个。 近日,随着多起诉讼的娱美德胜诉判决,法院界定了关于《传奇》游戏的权利事实,包括代理运营方并不具有改编权,即盛大拥有《热血传奇》PC客户端游戏的运营权,但并不拥有基于“传奇”IP的改编权,更不得授权第三方开发和运营基于“传奇”IP的衍生作品。“传奇”IP的授权必须在共同著作权人娱美德和亚拓士双方协商之下进行。

这两项判决的确认,不仅保障了“传奇”IP的授权有序化,也为国内游戏创作和国外游戏引进过程中出现的著作权争议提供判例参照。

游戏著作权的确认不仅维护了著作权人的合法权益,对广大玩家也具有积极的影响和意义。原游戏升级、新游戏开发使玩家获得更好的游戏体验的同时,平台将打击非法及虚假宣传的游戏,给全体玩家提供一个绿色健康,公平有序的游戏环境。当然,打击和抵制盗版及侵权游戏需要每一个玩家的助力。

电竞选手

另一方面,良好的市场环境才能为优质内容的孕育提供土壤。“传奇”IP与中国传统文化相结合,积极倡导玩家以及社会对游戏产业产生新的认知。知识著作权的确认不仅鼓励了当前文化产业积极创新、引导、扶持中小企业合法经营,也为文化市场的健康发展发挥示范作用。

纵观游戏行业的发展历程,可以欣喜地看到国内的知识产权保护体系方面正在加速改善,各项法律条款更加完善,法院的审理效率都有大幅提升。越来越多的游戏公司开始拿起法律的武器维护自己的知识产权。近年诸多著作权侵权判决,也提振了整个行业的士气,也无形中形成了对侵权行为的威慑力量。

四、娱美德未来之路

娱美德表示,在未来布局上除了在进一步加强针对《传奇》侵权游戏的维权之外,将携手中传新文创继续推近保护IP著作权的进程,对于进行合法化之后的游戏产品,娱美德总部将提供全力支持,并将筹划多项举措来支持中国游戏厂商。同时娱美德也将积极参与到对中国社会文化发展有益的项目中去,反哺中国文化市场,与中国企业一起共同成长。

在打造新的游戏IP战略中,娱美德计划推出“传奇三部曲”,第一部为《传奇4》,《传奇4》作为一款ARPG类游戏计划将于今年推出。第二款游戏是《传奇M》,这款游戏秉承传奇经典设置,同时增添了虚幻色彩,主要体现在华丽的技能和优良的操作手感。第三款游戏是《传奇W》,《传奇W》将一改传奇游戏常态,以SLG路线问世。

娱美德对未来的定义不仅限于游戏。娱美德称,未来将不断丰富“传奇”IP的文化内涵,通过与网络文学、音乐、动漫等不同领域的企业合作,延伸IP的产业方向,为其赋予更高的商业价值。

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